পুবের কলম, ওয়েবডেস্ক: গাজার ধবংস্তূপের বিবর্ণতাকে ফ্ল্যাশব্যাকে রেখে বিজ্ঞাপনের ঘটনা নিয়ে বয়কটের হুমকির মুখে পড়ল স্পেনের বিশ্বখ্যাত পোশাক ব্র্যান্ড বা ফ্যাশন রিটেইলার ‘জারা’। সমালোচকদের অভিযোগ, গাজায় ইসরায়েলি ধ্বংসযজ্ঞে গণহত্যাকে বিজ্ঞাপনের পণ্য বানিয়ে উপহাস করছে সংস্থাটি। এ জন্য তারা ব্র্যান্ডটিকে বয়কটের আহ্বান জানিয়েছেন। বয়কটের মুখে পরে এরপরই বিতর্কিত ওই বিজ্ঞাপনচিত্র ‘জারা’ তাদের ওয়েবসাইটটি থেকে সরিয়ে নেয়।
জারার মালিকানাধীন কোম্পানি ইনডিটেক্স সোমবার সংবাদ মাধ্যমকে জানায়, কোম্পানির আতেলিয়ের সিরিজের প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনটি একটি স্বাভাবিক অংশ ছিল। ছবিগুলো সেপ্টেম্বরে তোলা হয়েছিল, যখন ইসরাইল-হামাস যুদ্ধ শুরু হয়নি। প্রতিষ্ঠানটির দাবি, বিজ্ঞাপনটি জুলাই মাসে প্রচারের পরিকল্পনা করা হয়েছিল। যখন এই বিজ্ঞাপনটি তৈরি হয়, তখন হয়তো শিল্পীদের এই সৃষ্টিতে অন্য উদ্দেশ্য ছিল। সংশ্লিষ্ট প্রতিষ্ঠানটির আরও বক্তব্য, জারা সেই ভুল বোঝাবুঝির জন্য অনুতপ্ত এবং প্রত্যেকের প্রতি আমাদের গভীর শ্রদ্ধা রয়েছে। আমাদের দুর্ভাগ্য আমাদের বেশ কিছু গ্রাহক এই ধরনের বিজ্ঞাপনে ভুল বুঝে দুঃখ পেয়েছে। আমরা এই বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে দিলাম।’
ফরাসি-আমেরিকান কোম্পানি ব্যারন অ্যান্ড ব্যারনের শিল্প নির্দেশনায় টিম ওয়াকারের ছবি তোলা, জারার আতেলিয়ের সিরিজের অংশ হিসেবে ‘দ্য জ্যাকেট’ নামের বিজ্ঞাপনচিত্রে মডেল হয়েছেন ক্রিস্টেন ম্যাকমেনামি। ওই বিজ্ঞাপন চিত্রে দেখা যায়, ম্যাকমেনামির কাঁধে সাদা পলিথিনে মোড়ানো একটি মূর্তি, যা দেখতে কাফনে মোড়ানো লাশের মতো। তার আশপাশে থাকা অন্যান্য মূর্তিগুলোর বিভিন্ন অঙ্গপ্রত্যঙ্গ নেই। আর চারপাশে ধ্বংসস্তূপ। বিজ্ঞাপনটি নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় নিন্দার ঝড় উঠেছে। নেটিজেনরা গাজায় চলমান ইসরাইল-হামাসের যুদ্ধে ধ্বংসযজ্ঞের প্রতিরূপ বলে অভিযোগ তুলেছেন। এমনকি, এক সমালোচক বিজ্ঞাপনচিত্রটির পেছনে থাকা প্লাস্টার বোর্ডকে ফিলিস্তিনের মানচিত্রের মতো দেখতে বলেও দাবি করেছেন।
এই বিজ্ঞাপনের ছবি ভাইরাল হওয়ার পর থেকেই জারা ব্র্যান্ড বয়কটের ডাক দিয়েছেন অনেক নেটিজেন। তীব্র সমালোচনার মুখে বিজ্ঞাপনের সব পোস্ট সরিয়ে নেয় স্পেনের এই বিখ্যাত ব্র্যান্ড। ফিলিস্তিনি শিল্পী হাজেম হার্ব ইনস্টাগ্রামে লিখেছেন, মৃত্যু ও ধ্বংসযজ্ঞকে ফ্যাশনের পটভূমি হিসেবে ব্যবহার করা পাপের চেয়েও বেশি কিছু।
জারার এমন কাণ্ডে ভোক্তা হিসেবে আমাদের ক্ষোভ প্রকাশ করা উচিত। জারাকে বয়কট করুন। ইনস্টাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার নূর আমরা ও হিনা চিমাও লেখেন, গাজায় কাফনে মোড়ানো লাশের হৃদয়বিদারক চিত্র আমরা সবাই দেখেছি। তার মধ্যে জারার এমন বিজ্ঞাপনচিত্র স্পষ্টতই ফিলিস্তিনিদের প্রতি উপহাস। তারা তো ভালো করে জানতো তারা কি করছে। পাশাপাশি কসমেটিক ব্র্যান্ড হুদা বিউটির প্রেসিডেন্ট বলেছেন, অসুস্থ মানসিকতা! এক এক্স হ্যান্ডেল ব্যবহারকারি লিখেছেন, এত দিন আমার প্রিয় ব্র্যান্ড ছিল জারা। গোটা আলমারিতে জারার পোশাক ভর্তি ছিল, আমি এখন সেগুলি দান করে দিচ্ছি। কখনই জারার কোনও জিনিস আর কিনব না।